Labmedya - Laboratuvar ve Sağlık Gazetesi

Massachusetts Teknoloji Enstitüsü (MIT), Harvard Üniversitesi ve Montreal Üniversitesi’nden araştırmacılar, çok da uzak olmayan bir tarihte şirketlerin rüyalarımıza reklam yerleştirebileceği hakkında uyarıda bulundu.

Uyku ve insan bilişi üzerinde uzmanlık yapmış olan bilim insanları Aeon Dergisi’nde ele aldıkları yazıda, pazarlamacıların yüzde 77’sinin üç yıl içinde “rüya teknolojisi reklamcılığına” geçmeyi planladıklarını yazdılar.

"Uyku ve rüya korsanlığı yoluyla satın alma davranışını değiştirmenin ve yönlendirmenin yeni yollarını açıkça test ediyorlar"

Rüya inkübasyonunun, tıpkı Inception filminde olduğu gibi rüya içeriğini etkilemek için uykudan önce veya uyku sırasında uyaranların sunulması işleminin, ticari ve kâr amaçlı kullanımı çok ciddi bir hızla ilerliyor. Makalenin yazarlarından ikisi, MIT'in rüyaları "hacklemek" ve uyuyanlarla iletişim kurmak için tasarladığı cihaz üzerinde çalışan araştırma ekibinde yer alıyor.

Yazarlar, bu tür çalışmaların aslında rüya görmenin öğrenmeyi nasıl etkilediğini incelemek; travma sonrası stres bozukluğunun neden olduğu kâbusları daha iyi anlamak ve tedavi etmek amacıyla yapıldığını vurguladılar. Yazarların makalede yazdıklarına göre, pazarlama firmalarının "rüya mühendisliğine" duyduğu ilgi endişe verici nitelikteydi. Bu yüzden yazarlar, ABD'de reklamları düzenleyen Federal Ticaret Komisyonu'na "rüya korsanlığını" yasaklaması ve kurallarını reklamlardaki bilinçaltı mesajları kapsayacak şekilde genişletmesi çağrısında bulundular.

Yazarlar sadece görüşlerini söylemekle kalmadılar aynı zamanda rüya korsanlığına dair yazılarında bir örnek de yer aldı. ABD merkezli içecek firması Molson Coors'un, Coors'un rüya kuluçkası diye de bilinen rüya inkübasyonu teknolojisini alkollü ürün satışı için kullanmaya çalıştığını ifade ettiler. İçecek firması 7 Şubat 2021'de yapılan Super Bowl öncesinde tüketicilerin rüyalarına girmeyi denediği "hedefli rüya inkübasyonu" adı verilen bir araştırma tasarlamış ve deneye katılacak kişilere bedava bira vaat etmişti. Firmanın bu girişiminin ardından, makalenin üç yazarının da aralarında yer aldığı 40 bilim insanı, reklamcıların bilimsel çabalara müdahil olmasını eleştiren bir mektuba imza atmıştılar.

Aeon'da yayımlanan yazının orijinaline buradan ulaşabilirsiniz: Aeon 

Coors Light Big Game 2021 Dream Film: Video