Page 44 - LabMedya - 63

44 GIDA w w w .labm edy a. c om

RAFTA PARLAYACAK

AMBALAJ TASARIMI İÇİN

6 KURAL

Prof. Dr. Y. Birol SAYGI | Beykoz Üniversitesi

Ortalama bir süpermarket yaklaşık batırılmış bir kurabiye veya meyveli geçmişe yönelik bir şeyler sunulması varyasyonlara izin vermelidir. Korkunç bir
40.000 farklı ürüne sahiptir. Bu endüstri yoğurdun üzerinde çok az meyve içeriği denenmelidir. Cesur ve farklı olup şekilde, yarattığınız ilk tasarım konseptinin
büyük ölçüde tüketicilere, distribütörlere, olan zengin, taze çilekler göstereceklerdir. beklenmedik ilham kaynakları için diğer büyük ölçüde elmaların işe yaramasına
üreticilere ve grafik tasarımcılarına ürün kategorilerine bakılmalıdır. dayandığını ve vişnelerin neredeyse o kadar
dayanmaktadır. Ürün ambalajı, bir grafik Bir ürünü gerçekte olduğundan on kat iyi görünmeyeceği gerçektir. Tasarımda,
tasarım disiplini olarak, başlı başına bir daha iyi tasvir ederek, tüketiciyi yanıltır ve Raf etkisi: Alışveriş yapanın bakış vişnelerin ön panelde iletilmesinin bazı
sektördür. Ancak bu zorlu tasarım alanı iyi nihayetinde hayal kırıklığına uğratılırsa, bu açısından, bir ürün asla tek başına ve faydaları vardır, bu da fikrinize aykırı
bir gözden daha fazlasını gerektirmektedir. da yalnızca düşük satış performansına ve asla ayrıntılı olarak görülemez. Raflardan olduğundan yapmadınız. Genişletilebilirlikle
Bu yüzden, iyi bir ambalaj tasarımının çok kötü marka imajına yol açabilir. Ürünün görüş mesafesi ve ürünlerin sıra ve sütun ilgili bir sorununuz var demektir. Bundan
neyin yarattığını ve kırdığını görmek çok tadı güzel olabilir, ancak ambalaj açıkça halinde dizilmesi nedeniyle görülen tek kaçınmak için, daima geleceği düşünerek
önemlidir. yanıltıcıdır. “Burada dürüstlük devreye şey çeşitli ürünlerden yapılmış desenlerdir.
girer”. Tüketiciler, ne satın aldıklarını Daha yakından bakmaya karar vermemiz ürün ambalajı tasarlanmalıdır. Bu, ürün
Açıklık ve basitlik: Süpermarkete bildikleri sürece basit, ucuz ürünlerle karşı belirli bir model dikkatimizi çekene kadar görselinin veya diğer bilgilerin kolayca
gittiğinizde rastgele bir raf seçin ve bazı karşıya kalmazlar. Elbette bir dereceye gerçekleşmez. Ürünün gerçek bir rafa değiştirilmesine izin veren görsel olarak
ürünlere göz atın. Her birine bakın ve kadar heyecan bekliyorlar, ancak ürünün yerleştirildiğinde farklılığı ve çekiciliği, sistematik bir tasarım oluşturmak anlamına
kendinize çok basit iki soru sorun: “Bu tamamen farklı göründüğü bir noktaya perakendecilerin “raf etkisi” dediği tanım, gelmektedir. Böylece sonunda güzel
ürün ne için?” ve “Arkasındaki marka kadar değil. Bir tasarımcının görevi, ürünü ürün satışlarında büyük bir fark yaratır. görünümlü bir ürün ailesi elde edilir.
nedir?”. Bu temel soruların bazılarına dört mümkün olan en iyi şekilde temsil etmektir. Raf etkisi, tasarımlarda test edilmesi ve
saniyeden daha kısa sürede yanıt bulmanın Tüketicilerin doğru muameleyi hak ettiği de keşfedilmesi gereken bir olgudur. Pratiklik: Pratiklik, yalnızca etiket veya
ne kadar zor olduğuna şaşıracaksınız. Bu, unutulmamalıdır. ambalajla değil, ürün kabının gerçek şekli,
ortalama bir tüketicinin raftaki herhangi bir Bu olguyu, tasarımın gerçek bir rafa boyutu ve işlevselliğiyle ilgilenir. Ürün
ürüne ayıracağı maksimum süredir. Özgünlük: Karakter, hatırlanabilirlik yerleştirilmesini taklit ederek ve onu diğer ne kadar pratik olursa o kadar çok satış
ve özgünlük büyük markaların ve ürünlerle çevreleyerek yapılmalıdır. En iyi yapar. Pratiklik, ambalaj tasarımının en çok
Net bir marka adı olmayan düzinelerce tabii ki harika ambalaj tasarımlarının sonuçlar için her ürünün birkaç satırını gözden kaçan yönüdür, çünkü müşteriler
avantajı listeleyen birçok ürün raflarda merkezinde yer almaktadır. Nedenini ve sütunu kullanılmalıdır. Ne kadar farklı genellikle yenilik için kayıp bir fırsat olan
yer almaktadır. Dışarıdan harika görünen, anlamak kolaydır. Çünkü piyasada hepsi görünürse o kadar iyi satacağı aşikardır. “denenmiş ve doğru” yolu seçerler. Her
ancak ambalaj içindekileri açıklamayan tüketicilerin ilgisini çekmek için yarışan Bazen en iyi görünen tasarım basitçe diğer zaman pratikliği, ürünün kullanımını,
ürünler bulunmaktadır. Ambalaj tasarımı yüzlerce ürün bulunmaktadır. Markayı ürünlere karışarak görünmez hale gelirken, taşınmasını veya saklanmasının nasıl
tüketicilerin kafasını karıştırabilir ve netlik diğerlerinden ayırmanın tek yolu farklı bu tip ortamlarda daha basit tasarımlar kolaylaştırılabileceği düşünülmelidir.
sağlamada başarısız olabilir. Bazı ürün olmak, özgün olmaktır. Bu gerçekten bir göze çarpar. Tek başına pratiklik, ambalaj tasarımı
kategorileri biraz gizeme izin verse de yaratıcılık ve keşif meselesi olduğu için, zorluklarının çoğunu çözebilir.
(parfümleri ve lüks ürünler), ürünü içerik, özellikle günümüzde insanlar sayısız Genişletilebilirlik: Bir ürünün ambalaj
kullanım veya marka kimliği açısından marka, görünüm ve itirazla karşı karşıya tasarımı konsepti, yeni bir ürün Ambalaj tasarımı, her zaman hem ürün
tanımlayamamak, genellikle mağazalarda kaldıklarında, nasıl “özgün olunacağı” yelpazesinin (ürün çeşidi) veya bir alt
iyi performans göstermeyen bir ambalaj konusunda tavsiyelerde bulunmak markanın kolay bir şekilde tanıtılmasına orijinalliği hem de satış performansı
tasarımıyla sonuçlanan korkunç bir imkansızdır. Genel görünümlü bir ambalaj izin vermelidir. Örneğin, yeni marka elma sunabilen tasarımcılar arayan geniş ve
uygulamadır. Bu yüzden birinci kural “ürün tasarımına sahipseniz, güçlü “görsel suyu için bir ambalaj oluşturduğunuzu zorlu bir tasarım alanıdır. Ambalaj, bir
ve marka konusunda net olunmasıdır”. standartlara” sahip alışılmadık bir tasarım hayal ediniz. Siz ve müşteriniz, gerçekten tüketicinin gördüğü son mesajdır ve
stili uygulanmalıdır. Örneğin herkes ürün harika görünen elmaları içeren belirli bir onu ürünü almaya ikna etmek için son
Dürüstlük: Ambalaj tasarımına yeni fotoğrafçılığına gidiyorsa, illüstrasyon tasarımı tercih ediyorsunuz. Ancak, birkaç bir şanstır. Yukarıda açıklanan açıklık,
başlayanlar, genellikle ürünü hayal veya türe dayalı tasarım kullanılmalıdır. ay sonra müşteri aynı marka adı altında dürüstlük, özgünlük ve diğer kurallar bu
edebileceğiniz en mükemmel şekilde tasvir Herkes yatay bir düzen kullanıyorsa, vişne aroması ile ürünü piyasaya sürmeye süreçte önemli olup ancak hiçbir şekilde
etmeye çalışırlar. Aslında basit bir çikolata dikeye ulaşılmalıdır. Çoğu tasarım oldukça karar verebilir. İyi ambalaj tasarımı, konuyla ilgili son söz değildir.
aromalı bisküvi satın alırken, çikolataya çağdaşsa, kaliteli çekiciliğe odaklanarak görsel çekiciliği kaybetmeden kolay

Labmarkershop.com Türkiye’nin En Büyük ONLINE Laboratuvar Alışveriş Sitesi