Page 54 - LabMedya - 90

54 BAŞARILI MARKA HIKAYELERI

VE RENKLİ

YOLCULUĞU

HAYAL GÜCÜYLE

İNŞA EDİLEN

BİR İMPARATORLUK

Dünyada hem çocukların hem de yetişkinlerin severek 1958 yılı LEGO için tarihi bir dönüm noktasıydı. O yıl, LE- yapılmasına imkân tanıdı. Bu, özellikle mühendislik BUGÜN LEGO: OYUNCAKTAN DAHA FAZLASI
oynadığı, milyonlarca kişinin koleksiyonunu yaptığı, GO’nun bugün bildiğimiz çivili-kilitli yapı sistemi (stud- eğitimi için bir devrimdi.
hatta mühendislik ve eğitim alanlarında bile kullanılan and-tube design) patenti alındı. Bu sistem sayesinde Günümüzde LEGO, sadece bir oyuncak markası değil;
bir oyuncak düşünün: LEGO. Bu küçük, renkli plastik parçalar hem kolayca takılıyor hem de sağlam bir şekilde bir yaşam tarzı ve kültürel fenomen. LEGO House, LE-
parçalar yalnızca birer oyuncak değil; yaratıcılığın, sabrın birbirine bağlanıyordu. En önemlisi: Bu sistemle yapılan GOland eğlence parkları, müzeler, dijital oyunlar, eğitim
ve hayal gücünün somut hali. Ama bu dev başarının her şey yeniden sökülebilir ve tekrar inşa edilebilir hale platformları ve YouTube kanallarıyla dünyanın dört bir
arkasında savaş, yoksulluk ve vizyon dolu bir direniş geldi. yanında milyonlara ulaşıyor. Ayrıca sürdürülebilirlik ko-
hikâyesi yatıyor. nusunda da önemli adımlar atarak, 2030 yılına kadar
tüm LEGO parçalarını geri dönüştürülebilir malzemelerle
üretmeyi hedefliyor.
1980’lerde “eğlenerek öğrenme” mottosunu benimseyen
LEGO, okullarda ve eğitim kurumlarında da kullanılmaya
başlandı. 1998’de piyasaya çıkan LEGO Mindstorms, ço-
cuklara robotik ve kodlama dünyasının kapılarını araladı.

DÜŞÜŞE GEÇEN DEV: KRİZ YILLARI
BİR MARANGOZUN HAYALİYLE BAŞLADI 2000’li yılların başında LEGO, çok fazla ürün çeşidine
sahip olması, kar etmeyen tematik ürünlere yatırım yap-
LEGO’nun temelleri, 1932 yılında Danimarka’nın küçük bir ması ve dijital oyunlara geç tepki vermesi nedeniyle
kasabası olan Billund’da atıldı. Bir marangoz olan Ole Kirk ciddi mali krizler yaşadı. 2003 yılında, şirket tarihinin
Christiansen, yaşanan ekonomik buhranın da etkisiyle en büyük zararını açıkladı. LEGO'nun sonunun geldiği
marangozluk işlerini kaybettiğinde, evinin atölyesinde düşünülüyordu.
ahşap oyuncaklar yapmaya başladı. Bu yeni iş, onun
için hem bir geçim kapısı hem de çocuklar için mutluluk Ancak yeni CEO Jørgen Vig Knudstorp, LEGO’yu iflastan
kaynağıydı. Şirketin adını Danca’da “iyi oyna” anlamına alıp yeniden inşa eden isim oldu. Ürün çeşitliliğini sade-
gelen “Leg godt” ifadesinden türetti: LEGO. leştirdi, kar etmeyen projeleri iptal etti ve LEGO’nun özüne
dönüşünü sağladı: basit, yaratıcı, birleştirilebilir yapılar. KÜÇÜK PARÇALARLA KURULAN BÜYÜK HAYALLER
1930’ların sonlarında ve 1940’ların başında çıkan yan-
gınlar, Christiansen’in atölyesini defalarca yok etti. İKİNCİ BAHAR: LİSANSLI SETLER LEGO’nun öyküsü, yalnızca bir şirketin değil, azmin, vizyo-
Ancak o her seferinde yeniden başladı. Bu azim, ileride VE POPÜLER KÜLTÜR nun ve yaratıcı düşüncenin zaferi. Küçük bir Danimarka
LEGO’nun temel felsefelerinden biri olacaktı: Yıkılsa da kasabasında başlayan bu yolculuk, bugün dünyanın dört
yeniden inşa et. LEGO’nun toparlanmasında büyük rol oynayan bir diğer bir yanında milyonlarca çocuğun ve yetişkinin hayallerini
unsur da lisanslı temalardı. Star Wars, Harry Potter, Bat- şekillendiriyor. LEGO, hepimize şu mesajı veriyor:
PLASTİĞE GEÇİŞ: RİSKLİ AMA DOĞRU ADIM EĞİTİM VE HAYAL GÜCÜYLE BÜYÜYEN BİR MARKA man ve Marvel gibi ikonik evrenlerle yapılan iş birlikleri,
LEGO’nun hem çocuklara hem de nostaljik yetişkinlere "Parçaları ne kadar küçük olursa olsun, hayallerin bü-
1947 yılında LEGO, Danimarka’da plastik enjeksiyon ka- LEGO’nun başarısı sadece teknik bir buluşla sınırlı hitap etmesini sağladı. 2014 yılında vizyona giren The yükse her şeyi inşa edebilirsin."
lıplama makinesi satın alan ilk oyuncak üreticisi oldu. kalmadı. Marka, oyuncaklarını eğitim ve yaratıcılıkla LEGO Movie ise markanın pop kültürdeki yerini sağlam-
O dönemde oyuncaklar genellikle ahşaptan yapılıyordu bütünleştirdi. Her LEGO seti çocuklara yapı kurmayı, laştırdı. Film, 500 milyon dolardan fazla gişe yaptı ve
ve plastik hâlâ “ucuz ve değersiz” görülüyordu. Fakat çözüm üretmeyi, sabretmeyi ve plan yapmayı öğre- “Everything is Awesome” sloganı bir anda tüm dünyanın
Christiansen, bu teknolojinin geleceği olduğunu gördü. tiyordu. 1970’li yıllarda piyasaya çıkan LEGO Technic, diline dolandı.
daha karmaşık parçalarla daha ileri düzey modellerin