Page 54 - LabMedya - 91

54 BAŞARILI MARKA HIKAYELERI

1923 1937 1948 1972

1983 1985 2006 NOW

DISNEY'IN MASALSI YOLCULUĞU

Hayallerin Gerçek Olduğu Yer

Bugün milyonların kalbinde taht kurmuş, çocuk- O dönem sinema sessizdi, ancak Disney, Mickey KURUMSALLAŞMA VE DEVLEŞEN BIR
luğumuza damga vurmuş, eğlence dünyasının Mouse’un yer aldığı “Steamboat Willie” filmiyle sesli IMPARATORLUK
sınırlarını baştan çizen bir marka var: Disney. An- animasyon devriminin öncüsü oldu. Bu adım, yal-
cak bu büyülü dünyanın arkasında, sayısız zorlukla nızca Disney markasını büyütmekle kalmadı, aynı Walt Disney’in 1966’daki ölümünden sonra şirket zor
yüzleşmiş, inancını kaybetmeden devam eden bir zamanda tüm animasyon endüstrisini baştan ta- bir döneme girdi. Ancak zamanla yeni nesil lider-
adamın, Walt Disney’in azim dolu hikâyesi yatıyor. nımladı. lerle beraber yeniden toparlandı. 1980’lerde Disney,
Bu hikâye yalnızca bir şirketin değil, aynı zamanda yalnızca animasyon değil, canlı aksiyon filmleri,
hayallerin, yaratıcılığın ve yenilikçiliğin öyküsüdür. ILKLERIN ŞIRKETI: CESUR VE YARATICI ADIMLAR TV kanalları, lisanslı ürünler ve müzik gibi pek çok
alanda faaliyet göstermeye başladı.
Disney, “yenilik” kelimesinin gerçek karşılığıydı.
1937 yılında vizyona giren Snow White and the Se- 1995 yılında Pixar ile başlayan iş birliği, Disney’e
ven Dwarfs (Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler), dün- ikinci bir altın çağ yaşattı. Toy Story, tarihin ilk
yanın ilk uzun metrajlı renkli ve sesli animasyon fil- tamamen bilgisayar destekli animasyon filmiydi.
mi oldu. Hollywood bu işe önce şüpheyle baksa da Ardından gelen Finding Nemo, The Incredibles, Ra-
film, büyük gişe başarısı yakaladı. Böylece Disney, tatouille gibi yapımlar, hem eleştirmenlerden tam DISNEY+ VE DIJITAL ÇAĞIN LIDERLIĞI
animasyonun da ciddi bir sanat dalı olarak kabul not aldı hem de gişe rekorları kırdı.
edilmesini sağladı. 2020 yılında kullanıma sunulan Disney+, dijital
Disney, zamanla dev medya şirketlerini de bünye- yayıncılık alanında da Disney’i zirveye taşıdı. Kendi
Bunu Pinokyo, Fantasia, Bambi gibi klasikler izle- sine kattı. Marvel, Lucasfilm (Star Wars), 21st Cen- orijinal içeriklerini üreten şirket, Marvel dizileri, Star
di. Disney, her filmde teknik sınırları zorladı; özel tury Fox ve National Geographic gibi dev markalar Wars evrenindeki yapımlar ve klasik animasyon-
efektler, ses tasarımı ve karakter gelişimi alanla- artık Disney şemsiyesi altında. Böylece Disney, sa- larının yeni uyarlamalarıyla milyonlarca aboneye
ulaştı.
rında devrim yaptı. Bu dönemde Disney yalnızca dece çocuklara değil, her yaştan kitleye hitap eden
eğlendiren değil, aynı zamanda duygulandıran ve küresel bir eğlence devi haline geldi. Dijitalleşmeyle birlikte Disney, yalnızca sinema sa-
düşündüren hikâyelerle izleyicilerin gönlünde taht lonlarında değil, artık evlerde, mobil cihazlarda ve
kurdu. dünyanın her yerinde her an ulaşılabilir bir marka
haline geldi.
SADECE FILMLERLE SINIRLI KALMADI:
DISNEYLAND VE HAYAL GÜCÜ DÜNYALARI HAYALLERIN ARDINDAKI GERÇEKLIK
1955 yılında Kaliforniya’da açılan Disneyland, mar- Bugün Disney, sadece çizgi karakterler, filmler ya
kanın fiziksel bir yansımasıydı. Bu eğlence parkı da parklar değil; bir duygu, bir anı, bir çocukluk ha-
yalnızca çocuklara değil, yetişkinlere de hitap edi- yali olarak yaşıyor. Mickey Mouse’un basit bir çiziyle
yordu. “Eğer hayal edebiliyorsanız, gerçekleştirebi- başladığı bu yolculuk, bugün dev bir küresel marka,
HER ŞEY BIR FAREYLE BAŞLADI lirsiniz.” diyen Walt Disney, eğlence anlayışını yeni milyarlarca dolarlık ekonomi ve nesiller boyu ak-
bir boyuta taşıdı. tarılacak bir kültürel mirasa dönüşmüş durumda.
Disney’in temelleri, 1923 yılında Walt Disney ve
ağabeyi Roy O. Disney’in Los Angeles’ta kurduğu Disneyland’in başarısı, yıllar sonra Florida’da daha Walt Disney’in o meşhur sözü, bu yolculuğun özeti
küçük bir animasyon stüdyosuyla atıldı. İlk büyük da büyük bir vizyonla kurulan Walt Disney World gibi:
başarıları, 1928 yılında sahneye çıkan ve kısa sü- Resort’un doğmasına yol açtı. Günümüzde Tok-
rede tüm dünyanın sevgisini kazanan karakterleri yo’dan Paris’e, Hong Kong’dan Şanghay’a kadar “Tüm bu işler bir fareyle başladı.”
Mickey Mouse ile geldi. Mickey’nin sesi de bizzat dünyanın dört bir yanında Disney temalı parklar
Walt Disney’e aitti. milyonlarca ziyaretçiyi ağırlıyor.