Page 62 - LabMedya - 81

62 SIRADIŞI ILGINÇ HIKAYELER

DEV MARKA PEPSİ ’NIN

ILGINÇ ÖYKÜSÜ

PEPSİ’NİN DOĞUŞU “Brad’in İçeceği” olarak piyasaya sürer. Karbonatlı 1939 yılında “The Pepsi Cola Company” şirketinin
su, şeker, vanilya, nadir yağlar ve kola fındığından tekrar satılması gündeme geldi ve şirket, “Phoenix
oluşan içecek, ilk başta piyasaya mide ilacı olarak Securities” in başkan yardımcısı olan Walter Sta-
tanıtılır. Bradham, 1898 yılında rakibinden 100 do- unton Mack Jr. tarafından satın alındı. Pazarlama
lar karşılığında “Pep Cola” ticari ismini satın alıp alanında bir dahi olan Mack, eski İngiliz balladının
kullanmaya başlar. müziğini kullanarak reklamlar hazırladı. Bu reklam
Pepsi’nin başarısına büyük katkı verdi ve reklam
Caleb Bradham, Pepsi’yi en başta sindirime yardım- 55 dilde yayımlandı. Mack’in olağanüstü çabaları
cı olması ve enerji vermesi amacıyla geliştirmiştir. sayesinde Pepsi, hem ABD hem de ABD dışında
Böylece 1903 yılında Bradham, sindirim enzimi olan Coca-Cola’nın en büyük rakibi haline geldi. O artık
‘pepsin’den esinlenerek yarattığı ürünün adını de- dünya çapında bir marka idi ve Coca Cola’dan sonra
ğiştirip “Pepsi-Cola” yaptı ve bu içeceğin resmi en çok satılan içecekti.
kaydını yaptırarak patentini aldı.
BUGÜNE GELİRKEN NELER OLDU?
Pepsi, 1903 yılında ABD’de yaratılmış, PepsiCo tara- İLK SATIŞ DEĞERLERİ VE LOGO
fından üretilen dünyada en popüler alkolsüz içecek 1963 yılında şirketin başkanı olan Donald M. Kendall
markalarından biridir. En büyük rakibi olan Coca Aynı sene 7.968 galon içecek satmayı da başardı. ve Frito-Lay’in başkanı Herman Lay, 1965 yılında
Cola ile yıllardır rekabet halinde olan bir kuruluştur. Sonraki sene “Pepsi” kendine özgü, özel tasarım şirketlerini bir çatı altında birleştirerek PepsiCo
Karamel renginde olan içecek formülü, Coca Cola şişelerde satılmaya başlandı. Satışlar 19,848 gal- şirketini kurdular. Bugün dünyanın birçok ülkesinde
markasının tersine bilinen bir içecektir. lona kadar da arttı. 1905 yılına gelindiğinde ise şişeleme ve üretim fabrikası bulunan Pepsi, hemen
Bradham, Pepsi’nin logosunu 1898 yılındaki orijinal hemen tüm ülkelerde satılmaktadır ve dolayısıyla
Pepsi, 1867 yılında ABD’nin eyaletlerinden biri olan tasarımından sonra ilk kez değiştirdi. büyük bir pazar payına sahiptir.
Kuzey Karolina’da doğan ve yine burada yaşayan
Caleb Bradham isimli eczacı tarafından icat edil- BUHRANLAR DÖNEMİ VE YÜKSELME KAYNAK
miştir.
1906 yılında ABD Gıda Enstitüsü’nün içecek içerisin- https://blog.adgager.com/gecmisten-gunumu-
de zararlı bir madde olmadığına kanaat getirmesi ze-marka-pepsi/
ile beraber ürünün satışı serbest bırakıldı. Yoğun
talebin de etkisiyle ilk şişeleme fabrikası Kuzey
Karolina eyaletinin Durham ve Charlotte kentlerinde
kurulmuştur.

1923 senesine gelindiğinde ise şirket iflas etti. Bu
olaydan sekiz yıl sonra, 1931 yılında şirket tekrar
iflas etti. Bu kez işletmeyi “Loft Inc” şirketinin sahibi
olan Charles Guth satın aldı. 1922 ve 1933 yıllarında
Bradham, 1893’te ilk denemelerini kendi eczane- arasında üç kez, Coca-Cola, Pepsi-Cola şirketini
sinde yaptığı içeceği bir yandan da geliştirmeye satın almak için teklifte bulunsa da türlü bahane-
çalışmıştır. 1898 yılında yine bu eczanede içeceği lerle bu talepler reddedildi. Buhran dönemlerinde
üretir ve New Bern şehrinde “Brad’s Drink” yani ise Pepsi çok ciddi ilerlemeler kaydetti.